买完口红买面膜，买完面膜买衣服，女孩们的购物清单中总少不了这老三样。惊人的数字再一次证明女孩经济的强大爆发力。零点过后仅0分钟，天猫服饰总体成交额突破0亿元。天猫68服饰强势刮起时尚潮流飓风，国内外千余大牌齐聚，潮牌商圈、奢侈品商北京幼儿癫痫怎么治疗？圈迎来剁手族疯抢，迅速开启了消费升级的狂欢模式。40分钟时，伊芙丽就完成去年68期间三天销售额，56分钟时便突破000万元。截至中午点半，伊芙丽旗舰店已暂列全网女装第三名，跻身第一阵营。热销数字和店铺排名，实则是伊芙丽在天猫平台上“新零售”实践的最直接体现。首先，基于数据的快反供应链，与国际快时尚同台竞争。近日，在阿里举行的供应链大会上，上海意芙服饰有限公司（伊芙丽母公司）董事长钱晓韵介绍了与快时尚品牌竞争的三种路径：.设计必须紧贴潮流；2.供应链必须灵敏；3.物流速度必须快。在钱晓韵看来，伊芙丽每年推出5000个新款，最重要的是大数据采集，以及基于这些数据的智能决策。目前，伊芙丽一方面利用天猫开放的消费者数据给用户画像，从中寻找规律抓到流行点，另一方武汉小孩癫痫病治疗方法面试点开设了8家“智能门店”，店中设有摄像头，货品上有物联网传感器。顾客对款式的所有反应数据都可被采集和记录，然后被用于指导商品企划。通过数据的合作，伊芙丽天猫旗舰店实际上已经做到无现货状态。而为了解决商品企划到上市链路过长的问题，伊芙丽采取的方法是：在一年两次的商品企划之间，设置“快反”节点，以每周为单位上新，降低库存，提升周转效率。伊芙丽通过摸索和测算，确定了这样的“快反”节奏：第一批货满足7-0天的销售，之后根据销售情况进行追单。一般情况下，3-7天为一个节点，既满足销售需要，也能把库存压到最低。通过这种方式，伊芙丽把畅销爆款保留在门店中，而将普通款和滞销款送到折扣店。其次，做全渠道O2O的高级玩家，让门店及电商成为服务消费者的窗口。一年前，伊芙丽O2O项目正式开始测试，实现全渠道的商品打通、库存打通、门店发货。在去年双第一场大考中，伊芙丽商场同款便占双整体销售额的40%，这些货品均通过系统匹配就近门店发货，完成物流效率的最大化。而在今年的天猫68大促中，伊芙丽率先成为00家万店同庆品牌，今年68伊芙丽共有500家门店参与O2O发货。O2O玩法进一步升级。6月0日，门店正式上线随身购物袋，消费者只要打苏州有哪些能治癫痫病的医院开手机淘宝扫一扫门店货品吊牌，便可解决门店断码、缺色的购衣窘境，实现手机支付。据了解，5天内有万余名用户成功扫码，产生交易行为。最后，新内容营销让顾客边看边穿，提前预热天猫68。依托现象级电视剧《欢乐颂》，伊芙丽的内容营销策略已经初见成效。作为独家商业合作服饰品牌，伊芙丽尝试沉浸式场景消费玩法，通过“点对点”边看边买的方式，在高收视中完成品牌向消费者的高效触达。而在刚刚播完的《欢乐颂2》中，伊芙丽再次与之深度合作，运营负责人表示有了“边看边买”进阶2.0版本，“随着消武汉治癫痫病哪个医院有名?费升级，我们的客群的诉求逐渐集中在‘独特、迅速收货’上，因此‘边看边买’也会向‘边看边穿’转变。”一方面，伴随着剧集播出，边看边穿的营销模式成为伊芙丽打造营销链路的重要一环；另一方面，伊芙丽在物流、仓储方面优化改进，实现O2O全渠道发货，圈定客群好感。对于娱乐营销的目的，伊芙丽市场部相关负责人表示更看中品牌的建设和露出，“能成为消费者首先能想到的品牌，这个才是最有价值的目标。”
