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Coach完成对Kate Spade收购 欲巩固轻奢老大地位

    发布日期:2019-9-27    来源: 泵阀轴承网   编辑:笔名
核心提示:轻奢品牌Coach(06388)宣布完成了对Kate Spade达24亿美元的收购。美国轻奢公司Coach,Inc.(06388.HK,CO

轻奢品牌Coach(06388)宣布完成了对Kate Spade达24亿美元的收购。美国轻奢公司Coach,Inc.(06388.HK,COH.NYSE)近日发布公告,宣布已完成对Kate Spade&Company(KATE.NYSE)的收购,后者的股份已于7月2日停止在纽约证券交易所交易。据悉,该笔交易总金额达24亿美元。而Coach方面表示通过高级票据、银行定期贷款及公司持有的额外现金的资金组合进行拨付。创立于上世纪40年代的C黄冈到哪家医院治癫痫病oach一开始祭出的旗号就是“触手可得的奢侈”,而这一定位也开创了“轻奢”这一概念。经过数十年的发展后,后继者众多,比如Michael Kors、Tory Burch、包括此次收购的Kate Spade也是其中之一。有意思的是,这些品牌最大的共同特点除了价格较为平易近人,另外一个则是——它们都来自美国,为何“轻奢”品牌会诞生在这个国度呢?观潮网创始人,资深时尚观察人士叶琪峥告诉第一财经记者,美国历史并不悠久,加之没有欧洲一直以来延续的皇族和贵族传统,因此并没有传统意义上真正的“奢侈品”概念之外。最重要的原因在于,美国有巨大的本土市场。以Tory Burch为例,品牌创立于2004年2007年的销售额过亿美元,2008年则超过了2亿美元,20年过5亿美元,在204年加入了0亿美元俱乐部。“在这个价位上,只有美国的市场规模能承载如此的增长,只需在原有的大蛋糕上切出一小片即可。”叶琪峥认为,“美国的连锁百货系统和成熟的商业体系,让品牌可以快速铺开并且实现终端销售。”但在经历高速增长以后,随着美国百货业的衰弱,这些轻奢品牌的销售也受到了影响。最先显现衰退的是“轻奢鼻祖”Coach,这个品牌在过去十几年的高速成长后经历了业绩连续下滑。204年一年里,公司的股价累计下跌了40%。人们不再为了等待下一个热门手袋而在Coach的店铺门口排队。为了应对危机,从204年开始,Coach逐步关闭稀释品牌价值的工厂店、减少产品的折扣优惠又同时增加定价较高的时尚新品供应,并更新门店概念、进行全新定位的市场推广。该公司试图通过重塑品牌门店形象来扭转销售颓势,并重新赢回被竞争对手抢走的市场份额。但中间过程艰难、见效缓慢。不过,公司的颓势到了206年逐渐好转,发展势头也有所好转。但其它的武汉小孩失神癫痫怎么治疗品牌却并没有那么的好运。Kate Spade在卖盘前的两年里的股价已经下跌超过60%。这也导致这家公司从去年年底开始寻求出售,而最终被复苏的Coach“接盘”。行业人士分析认为,虽然同为轻奢品牌,但上述两个品牌的定位并不重叠。相对于Coach,Kate Spade的产品线更加宽,定位则更年轻活泼,后者在千禧一代消费者群体中具备强大的影响力。Coach的首席执行官Victor Luis认为,这部分消费者未来将成为驱动全球奢侈品有乌鲁木齐癫痫那个医院好机增长的核心力量。两者的合并意味着如今的Coach,Inc.旗下已经拥有三个品牌即Coach、Kate Spade以及专注鞋履的Stuart Weitzman,后者于205年收购,对于这个品牌,Victor Luis此前在接受采访时称,收购Stuart Weitzman是一个进入鞋履市场的独家好机会,因为公司看到鞋履在全球拥有270亿美元的机会。如今的Coach,Inc.成了一家名副其实的“轻奢集团”,而其收购计划还在进行,在这笔交易完成后,一位Coach中国区负责人在朋友圈对交易表示祝贺之余,还加上了一句“下一个(被收购)会是谁?”



 
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